A BLACK FRIDAY FICOU MAIS COMPETITIVA. SUA ESTRATÉGIA DE MÍDIA TAMBÉM PRECISA EVOLUIR.
Telecom Media®: Uma nova camada de mídia para a Black Friday.
+185MM
Alcance de usuários únicos.
01TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
O cenário
BLACK FRIDAY CADA VEZ MAIS MOBILE FIRST
MAIS APARELHOS DO QUE HABITANTES NO BRASIL!
5º país com maior quantidade de usuários de smartphones no mundo.
258 milhões de smartphones ativos em circulação (média de 1,2 aparelho por habitante).
Fonte: FGVcia / Statista
2 em cada 3
usuários digitais do Brasil são mobile-only (acessam a internet exclusivamente pelo celular, sem uso de computador).
Fonte: IBGE (PNAD Contínua TIC) / Comscore
+5 horas por dia olhando para a tela do celular (TOP 5 mundial).
Celular (uso pessoal/redes)5,3 horas
Trabalho / Telas gerais8,0 horas
Sono7,0 horas
TV / Outras Mídias3,5 horas
Fonte: DataReportal / DemandSage
Os dispositivos móveis são responsáveis por:
94%dos acessos a redes sociais no país
78%das compras no e-commerce (impulsionado fortemente pelo Pix)
72%de todas as pesquisas e buscas no Google
Fonte: Statista / ABComm
02TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
Na Black Friday 2025 o mobile esteve no centro da jornada de compra.
81%
dos consumidores pesquisaram ou planejaram suas compras antes da Black Friday
Fonte: Ipsos — Black Friday
75%
usaram o celular para realizar compras online
Fonte: E-Commerce Brasil — Black Friday
53%
afirmaram que decidiam rapidamente para não perder uma oportunidade
Fonte: Google/Offerwise — Retrato do consumidor Black Friday
DA PESQUISA À DECISÃO, O CONSUMIDOR ESTEVE CONECTADO.
A Black Friday 2025 reforçou uma jornada mais mobile, antecipada e orientada por informação, com o consumidor pesquisando, comparando e tomando decisões em diferentes momentos antes da compra.
03TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
TELECOM MEDIA®
QUEM ESTÁ POR TRÁS: NÓS CRIAMOS O BLACK FRIDAY BRASIL.
TELECOM MEDIA® é uma solução do grupo Eugen Digital, fundado pelo empresário Pedro Eugenio, o nome por trás da revolução no varejo digital brasileiro.
Fundador da Black Friday Brasil, o maior evento comercial do país, Pedro foi o responsável por adaptar e tropicalizar essa data que hoje movimenta bilhões em apenas 24 horas, mobilizando milhares de marcas e milhões de consumidores.
A Black Friday acontece onde o consumidor pesquisa, compara, decide e compra. O mobile deixou de ser apenas um canal de acesso e se transformou na parte central da jornada de compra.
O QUE É?
Incorporamos sua campanha aos principais canais das operadoras de telecom.
Telecom Media® combina dados de telecom, inteligência de audiência e formatos mobile de alto impacto para colocar a marca diante das pessoas certas, nos momentos certos da jornada.
Parceiro oficial:
COMO?
01
DADOS
+185 MM de usuários com opt-in
02
AUDIÊNCIA
+1.000 data points para clusterização
03
ATIVAÇÃO
Canais Próprios das Telecoms
04
RESULTADO
Impacto em cada etapa da jornada
05TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
TELECOM INTELLIGENCE
Inteligência que encontra. Ativação que comunica.
Telecom Media® combina inteligência de dados e ativação para transformar informação em campanhas relevantes: identificamos a audiência certa e levamos a mensagem até ela, no momento mais estratégico.
+1000 data points
O uso estratégico de dados para segmentar.
Temos disponíveis +1000 data points para criar personas e segmentações altamente precisas, permitindo que as marcas entendam melhor suas audiências e direcionem suas campanhas para os consumidores certos.
Perfil do cliente
Gênero
Idade
Empregabilidade
Cliente Pré, Pós ou Controle
Perfil digital
Interesses e perfil
Esportes e time do coração
Fanáticos por games
Interessados em compras online
Interessados em beleza e bem-estar
Apostadores em potencial
E muito mais…
Perfil econômico
Segmentação socioeconômica
Score e crédito
Bancarizados
Perfil device
Consumo de dados
Sistema operacional: Android ou iOS
Marca do smartphone
Geolocalização
Região
Cidade
Estado
Bairro
CEP
Cercas Digitais
+50 Personas
Transforme centenas de sinais em públicos altamente específicos para sua estratégia.
Consumidores de baixa rendaDesbancarizadosPequenos empresáriosPúblico em viagemAposentadosInvestidoresFãs de futebolMotoristasJovens em fase de vestibularE muito mais...
Persona: Black Friday High Intent Shopper
Exemplo:
E-commerce busca impulsionar as vendas da categoria de "Moda e Acessórios", aproveitando o potencial de consumo da Black Friday.
Perfil do público:
Público com histórico ou propensão de compra durante a Black Friday
Usuários com apps de e-commerce instalados: Magazine Luiza, Mercado Livre, Shopee, Shein, etc
Consumidores das classes A, B e C
Alcance potencial: +100 milhões de usuários
Persona: Pet Lovers
Exemplo:
Uma marca do segmento tem o objetivo ampliar o impacto de suas campanhas, conectando suas ofertas a um público com forte afinidade com o universo pet e maior potencial de interesse por seus produtos.
Perfil do público:
Frequentadores de parques nas principais capitais, como São Paulo e Rio de Janeiro
Público com presença e afinidade com lojas e serviços do segmento pet
Usuários com apps do universo pet instalados: Petlove, Cobasi, Petz, DogHero, etc
Público com interação recorrente com campanhas e conteúdos relacionados a pets
Alcance potencial: +10 milhões de usuários
Persona: Apaixonados por Esportes
Exemplo:
Marca marca quer aumentar o tráfego para seu site, ou app, durante o período do Campeonato Brasileiro, conectando sua comunicação a públicos com forte afinidade e interesse pelo universo do futebol.
Perfil do público:
Frequentadores de estádios e locais de jogos de futebol
Usuários de apps de varejo esportivo: Netshoes, Centauro, Decathlon
Usuários de apps de conteúdo esportivo: ESPN, GE, Lance, etc.
Usuários com apps de games de futebol:Cartola FC, Dream League Soccer, eFootball, etc.
Alcance potencial: +50 milhões de usuários
Persona: Beauty Shopper
Exemplo:
Marca do segmento de beleza busca ampliar suas vendas durante a Black Friday, conectando suas ofertas a consumidores com afinidade e intenção de compra na categoria.
Perfil do público:
Usuários com apps de beleza, cosméticos e perfumaria
Consumidores com afinidade com e-commerce e marketplaces
Público com histórico ou propensão de compra durante a Black Friday
Consumidores das classes A, B e C
Alcance potencial: +30 milhões de usuários
06TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
SOLUÇÕES
PARA A BLACK FRIDAY 2026 A EUGEN DIGITAL PREPAROU UM PROJETO ESPECIAL DE TELECOM MEDIA® PARA SUA MARCA FALAR COM ESSE PÚBLICO DE FORMA ESTRATÉGICA.
Audiência certa.
Mensagem certa.
Momento certo.
07TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
EM DIFERENTES MOMENTOS DO FUNIL.
As soluções de Telecom Media® acompanham o objetivo e o KPI da marca.
01
AWARENESS
Gerar atenção
Alcance · presença · impacto
Black Friday AlertTelecom Messaging
02
CONSIDERATION
Gerar interesse
Contexto · relevância · interação
Black Friday AlertTelecom MessagingTelecom Leads
03
PERFORMANCE
Gerar ação
Tráfego · leads · instalações · conversão
Black Friday AlertTelecom MessagingTelecom LeadsTelecom App Install
08TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
Novidade
BLACK FRIDAY ALERT
O canal mais direto que existe para comunicar uma data especial.
A grande novidade para a Black Friday. Um formato exclusivo do ecossistema Telecom, uma mensagem que chega diretamente ao dispositivo do consumidor, no ambiente nativo do celular, sem intermediários e sem concorrência visual.
Exclusivo das operadoras
Um canal que só o ecossistema telecom entrega.
Alto impacto
Notificação nativa no celular, antes de qualquer outro anúncio. Sem competir com feed ou banners.
Alcance nacional
Presença em todo o Brasil, com alcance de milhões usuários únicos impactados.
Ideal para lançamento
Formato pensado para colocar uma campanha no radar de milhões de consumidores em pouco tempo.
CTR 11%
CTR médio com base no histórico de campanhas
VCR 35%
Video Completion Rate (VCR) → Taxa de conclusão do vídeo com base no histórico de campanhas.
COMO FUNCIONA?
Do alerta à compra. Em poucos toques.
Três momentos, uma jornada contínua: o alerta encontra o consumidor, o toque abre a mensagem e a tela cheia leva direto ao varejista digital.
1
Etapa 1 · Recepção
O consumidor recebe o alerta no celular.
No trajeto, no intervalo, em qualquer contexto: o Push Alert chega ao celular no momento em que o consumidor está com o aparelho na mão.
2
Etapa 2 · Interação
Notificação nativa. Toque de abertura.
Uma mensagem curta e contextual aparece na tela de bloqueio. Sem app, sem download, sem fricção, sem concorrência visual : basta tocar para abrir.
3
Etapa 3 · Full Screen
Publicidade em tela cheia. Direto para a compra.
A peça toma 100% da tela. Sem feed, sem banners, sem distrações: apenas a marca, o produto e o caminho até o varejista digital.
Use cases de Push Alert
Quem já usa este formato.
Do alerta institucional ao lançamento de grandes campanhas de varejo: o mesmo canal, a mesma força de impacto, em contextos diferentes.
Governo · Defesa Civil
Alertas de emergência em escala nacional.
O Governo Federal utiliza o mesmo formato das Telecoms para disparar avisos de emergência, tempestades severas, ondas de calor, deslizamentos e enchentes. É o padrão oficial de comunicação de urgência, que chega direto na tela de bloqueio com a autoridade de um alerta institucional.
quarta-feira, 22 de janeiro
14:20
Onda de calor extremo nas próximas 48h.
Temperaturas acima de 40°C previstas na sua região. Hidrate-se e evite exposição ao sol entre 10h e 16h.
Deslize para abrir●
PLAYERS DO VAREJO · GRANDES CAMPANHAS
Lançamento de datas promocionais de alto tráfego.
Grandes players do varejo usam o Push Alert para amplificar campanhas sazonais como o 7.7, 9.9 e 11.11. É o gatilho perfeito para gerar pico de tráfego no primeiro dia da campanha, colocando as ofertas na tela de milhões de consumidores no momento exato do lançamento.
sexta-feira, 7 de julho
9:00
7.7 Aniversário Shopee.
Ofertas de inverno, cupons de desconto e frete grátis. Toque para aproveitar antes que acabe.
Deslize para abrir●
Objetivotráfego e conversão
KPIcliques · sessões · conversões
09TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
SUA CAMPANHA NA PALMA DAS MÃOS
TELECOM MESSAGING
Encontrar a audiência certa. Levar a mensagem até ela.
Levamos sua mensagem a milhões de pessoas de forma imediata, ampliando o alcance da campanha e maximizando engajamento e conversões. Telecom Media® Messaging combina inteligência de audiência e formatos de mídia mobile de alto impacto para ampliar o alcance da campanha e direcionar tráfego para a experiência digital.
RCS
Experiências ricas e interativas, com imagem, texto e ação dentro da conversa.
Push
Impacto direto no dispositivo, com alta visibilidade e acesso imediato à campanha.
SMS
Mensagem objetiva e de amplo alcance para conduzir a audiência à experiência.
JORNADA TELECOM
Um impacto ou uma régua multicanal.
Flexibilidade para definir a jornada de comunicação: um único impacto por usuário ou uma régua multicanal, com diferentes contatos ao longo dos dias por meio de SMS, RCS, push e e-mail, em uma dinâmica semelhante a um CRM.
USE CASE
Contexto: Como uma marca de Moda & Beleza pode transformar dados e inteligência de audiência em uma jornada de compra para a Black Friday.
01 · Desafio
Ampliar as vendas de uma marca de Moda & Beleza durante a Black Friday.
Encontrar consumidores com maior afinidade com a categoria e impactá-los nos diferentes momentos da jornada de compra.
COMO RESOLVER? Construir um cluster de audiência com base em dados de telecom e dividi-lo em uma Jornada Telecom de 3 ativações, acompanhando o consumidor nos principais momentos da Black Friday: pré, durante e pós-data.
02 · Telecom Intelligence
A partir dos Telecom Data Points, construímos um universo potencial de usuários com afinidade real com a categoria.
30MM
usuários potenciais
Apps de beleza, cosméticos e perfumariaAfinidade com e-commerce e marketplacesSinais de interesse na Black FridayClasses A, B e C
03 · Telecom Messaging
1º DISPARO
PUSH: PRÉ-BLACK FRIDAY
ANTECIPAR
"Vem aí a Black Friday."
2º DISPARO
RCS : DURANTE BLACK FRIDAY
Converter
"É hoje. 15% OFF em Moda & Beleza."
3º DISPARO
PUSH: PÓS-BLACK FRIDAY
Recuperar
"Ainda dá tempo de aproveitar."
Objetivotráfego e conversão
KPIcliques · sessões · conversões
10TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
Captação
TELECOM LEADS
Formato com alto engajamento para captação de leads qualificados, premiando com pacote de dados cada usuário que interagir com a campanha. Ideal para construção de base própria, divulgar produtos e lançamentos. Apenas interações reais!
Como funciona
Mecânica de captação
Passo 01
Impacto
O usuário é impactado pela campanha dentro de ambiente próprio das operadoras.
TELECOM●●●●
CADASTRE-SE E FIQUE POR DENTRO DOS DESCONTOS!
Black Friday Colgate.
PARTICIPAR
Passo 02
Cadastro
Confirmação com um toque, no próprio ambiente da telecom, sem sair do app.
SEUS DADOS
Nome completo
E-mail
Aceito os termos e condições
CONFIRMAR
Passo 03
Incentivo
O usuário recebe um pacote de dados de bônus, elevando conversão e satisfação.
+100MB
Parabéns, com o oferecimento da marca você ganhou dados de bônus para navegar!
Passo 04
Sucesso
Lead validado e enviado automaticamente ao CRM da marca. Zero fricção operacional.
PARABÉNS POR PARTICIPAR!
Aproveite seu pacote de dados por conta da marca.
Qualidade dos Leads
100% DOS LEADS CHECADOS.
Validação completa e automatizada em três camadas antes da entrega, garantindo somente leads reais e auditáveis.
Celular
100% de acurácia
E-mail
Domain válido
Vantagem competitiva
ZERO LEADS DUPLICADOS.
Nossa campanha é totalmente livre de leads duplicados. Realizamos uma auditoria completa para garantir que 100% dos leads enviados sejam novos, descartando qualquer tipo de duplicidade antes da entrega.
Duplicidade zero
Descarte automático de qualquer lead já existente na base.
Cruzamento de base
Auditoria cruzada entre telecoms e histórico da campanha.
100% novos
Garantimos que cada lead entregue é único e nunca enviado antes.
Processo auditado
Relatório de auditoria disponível para total transparência.
CASE
CASE COLGATE: +3 MILHÕES DE LEADS QUALIFICADOS
Como a Eugen.Digital ajudou a Colgate a construir uma base própria de mais de 3 milhões de consumidores em escala por meio do Telecom Leads.
O desafio
A Colgate buscava um parceiro capaz de acelerar a aquisição de consumidores em escala, com uma segmentação mais objetiva e eficiente.
Um dos objetivos do projeto era construir um dos maiores bancos de dados do Brasil com foco em saúde bucal.
A solução
Por meio de Telecom Leads, utilizamos inteligência de audiência, segmentação e a escala do ecossistema das telecoms para gerar leads qualificados.
Segmentação → ativação em escala → construção de base própria
O sucesso em números
+3,1MM
Leads qualificados
+77,6MM
Impressões
+21,1MM
Cliques
14,7% / 27,2%
CR / CTR
Uma base própria construída em escala.
O projeto transformou mídia em aquisição de consumidores e construção de audiência própria, criando uma base qualificada para relacionamento e novas ativações da marca.
“Encontramos na Eugen.Digital um parceiro que possui o mesmo valor que a Claro, de geração de valor para os anunciantes no longo prazo.”
Objetivogeração de leads
KPIleads · CPL · taxa de conversão
11TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
Aquisição
Telecom APP INSTALL
A Black Friday também é uma oportunidade para transformar intenção de compra em instalação e recorrência.
Mais downloads. Mais usuários no seu app. Campanhas para aumentar os downloads de aplicativos, levando novos usuários qualificados para a plataforma e ampliando a base de clientes.
CASE
CASE WILL BANK: MAIS DE 880.000 INSTALAÇÕES DE APLICATIVO EM APENAS 5 MESES.
O projeto para o Will Bank uniu alcance e performance em uma campanha de captação de novos clientes com abertura de conta e crédito aprovado.
O sucesso em números
880.000+
Total de instalações
117.000+
Total de propostas finalizadas
8.000+
Total de créditos aprovados
16.000+
Total de cartões de créditos aprovados
Objetivoaquisição de usuários
KPIinstalações · CPI · conversão
12TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
Ecossistema
E NÃO PARA POR AÍ...
Conheça as outras soluções Telecom Media® para transformar inteligência de dados em ativação para sua Black Friday.
Telecom Match
Possui uma base que não consegue ativar?
Fazemos o match criptografado da base do anunciante com os dados das operadoras, identificando usuários acionáveis para disparos personalizados por meio de uma Jornada Martech.
Telecom TV
Sua marca em diferentes telas.
A Telecom TV oferece espaços publicitários e inserções no app de TV e na versão desktop, ampliando o alcance da campanha em diferentes telas.
Geo Precision
Cercas Digitais: Impacte quem está onde importa
Defina uma área e um momento estratégico para sua comunicação.
Insights pesquisa
Entenda o consumidor para decidir melhor
Colete dados sobre comportamentos, interesses, preferências e intenção de compra para transformar conhecimento do público em decisões mais estratégicas.
13TELECOM MEDIA® BLACK FRIDAY 2026
BRAND SAFETY
PESSOAS REAIS. TOTAL SEGURANÇA PARA SUA MARCA.
Sua marca ativada em um ambiente de mídia seguro, controlado e auditado pelas maiores operadoras de telecom do Brasil: Claro, Vivo e TIM.
Dados utilizados com consentimento, critérios de elegibilidade e processos alinhados à LGPD - Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais, combinando a segurança e a confiabilidade do ecossistema das operadoras.
Ambiente Seguro
Mais segurança para sua marca, com a força e a credibilidade das maiores telecoms do Brasil: Claro, Tim e Vivo.
Apenas interações reais
Cada pessoa é um CPF, e um número telefônico. Impactos qualificados e pessoas REAIS, em um ambiente livre de interações inválidas.
Cybersecurity
Nossa postura de cibersegurança é continuamente avaliada de forma independente e compartilhada na maior rede de riscos do mundo.
100% segura para marca.
Entregamos campanhas livres de risco, com fontes extremamente qualificadas e certificadas que assumem respeito e compromisso com a privacidade e proteção dos dados.
CLIENTES
Clientes Eugen
Ao longo dos mais de 10 anos de história, +300 dos maiores anunciantes do Brasil já trabalharam conosco na Eugen Digital e tiveram resultados incríveis.
CASES
Nossas soluções impulsionam resultados e geram impacto real.
Mais de 3 milhões de leads qualificados gerados para a Colgate.
Veja como a parceria entre a Eugen.Digital e Colgate gerou mais de 3 milhões de leads únicos via campanhas mobile.
'%3e%3cpath%20d='M113.561%2043.805V30.4277C113.561%2027.6992%20113.575%2026.6267%20112.992%2025.2143C111.881%2022.7202%20109.169%2021.0551%20106.442%2021.0551C102.434%2021.0551%2099.2729%2024.2708%2099.2729%2028.5372V43.805H94.0776V29.3843C94.0776%2025.6687%2094.9793%2023.1329%2096.9552%2020.6261C99.2184%2017.8067%20102.792%2016.1216%20106.431%2016.1216C110.632%2016.1216%20114.846%2018.4866%20117.106%2022.1458C118.144%2023.8345%20118.756%2026.4995%20118.756%2029.6443V43.8032H113.561V43.805Z'%20fill='%23E62936'/%3e%3cpath%20d='M139.912%2043.907C132.241%2043.907%20125.76%2037.6538%20125.76%2030.2516C125.76%2022.2715%20132.004%2016.02%20139.976%2016.02C147.947%2016.02%20154%2022.3187%20154%2030.059C154%2037.7992%20147.681%2043.9052%20139.912%2043.9052V43.907ZM139.974%2021.0681C134.869%2021.0681%20131.021%2024.9582%20131.021%2030.1189C131.021%2034.7871%20135.093%2038.7317%20139.912%2038.7317C144.731%2038.7317%20148.803%2034.7834%20148.803%2029.9317C148.803%2025.08%20144.844%2021.0681%20139.976%2021.0681H139.974Z'%20fill='%23E62936'/%3e%3cpath%20d='M86.2832%2016H81.0879V43.927H86.2832V16Z'%20fill='%23E62936'/%3e%3cpath%20d='M57.6909%2043.927L44.3481%2016H50.5814L59.2451%2035.7759L68.2105%2016H74.3584L60.9775%2043.927H57.6909Z'%20fill='%23E62936'/%3e%3cpath%20d='M40.196%2031.3206C40.2215%2030.6716%2040.2397%2030.5008%2040.2397%2030.1554C40.2397%2022.4133%2033.9482%2016.0474%2026.2153%2016.0474C18.4823%2016.0474%2012%2022.2625%2012%2030.2426C12%2037.6448%2018.4805%2043.8798%2026.1516%2043.8798C31.745%2043.8798%2036.5877%2040.6496%2038.86%2035.996L33.8555%2034.26C32.3195%2036.9013%2029.4455%2038.6882%2026.1516%2038.6882C21.7689%2038.6882%2018.0133%2035.2162%2017.3698%2031.3188H40.1979L40.196%2031.3206ZM26.2153%2021.0263C29.6964%2021.0263%2032.7067%2022.8769%2034.1409%2026.1235H18.1097C19.5112%2022.8769%2022.5324%2021.0263%2026.2153%2021.0263Z'%20fill='%23E62936'/%3e%3c/g%3e%3cdefs%3e%3cclipPath%20id='clip0_2529_13370'%3e%3crect%20width='142'%20height='27.927'%20fill='white'%20transform='translate(12%2016)'/%3e%3c/clipPath%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
